难道这就是电子书定价这么贵的原因?

关于电子书能不能取代纸质书的争论还在继续,但无论如何,电子阅读将成为一种未来的趋势这一点已经很明显了,电子书能大受欢迎的原因有很多,但最关键、最吸引使用者的无疑是便宜这一点,在很多人眼中,廉价便是电子书与生俱来的标签,但真的是这样的吗?

难道这就是电子书定价这么贵的原因?

 

诚然,电子书必定比纸质书便宜,但它真的如很多人想象的那么便宜吗?以亚马逊刚发布的2018年纸质书畅销榜第一的《原则》为例:

难道这就是电子书定价这么贵的原因?

电子书定价是纸质书的一半,这样算贵吗?很多小伙伴可能会说:不贵!是的,从获取知识的角度来说,两者出售的内容是一样的,但对很多人来说,这个定价仍旧是贵了,因为在固有的观念里,电子书的成本是极低的(盗版的流行更是加深了这种印象),从这个角度来说,电子书应该更便宜;

 

所以问题来了:电子书的成本到底是怎么计算的?电子书的定价依据又是什么?

电子书的成本也许没有想象那么低廉

首先,说说影响电子书制作成本的因素,静读君认为主大致就是以下几点:

版权费用:

这应该就是电子书成本的最大头了,每本书的版权都是不一样的,这取决于作者的号召力和内容的畅销程度,就以《冰与火之歌》为例,为了拿到《冰与火》中文电子版授权,Amazon就付出了100万美元版权费;

难道这就是电子书定价这么贵的原因?

制作成本

无论是人肉排版,还是机器自动转换,都是有成本的,都需要人工(编辑、美工、程序猿等等)和设备来支撑。

 

销售成本

对于任何商品来说,都有销售成本,电子书也不例外。比如推广热门图书,推广品牌,各种活动,维持运营团队,等等。

服务成本

电子书虽然没有库存压力,没有仓储和物流成本,但是仍然存在服务成本。开发App需要钱,卖书的电商系统需要钱,流量带宽需要钱,客户服务需要钱,租办公楼需要钱……

上面的计算很粗略,但也大致可以反映一点:电子书也是有一定成本的,成本取决于版权、宣传等因素,而电子书的成本其实远没有很多人想的那么低;

单本电子书成本取决于电子书的销量

电子书毕竟不同于实体商品,电子书的成本是固定的,不会随着生产的数量增加而增加;也就是说,卖1本电子书和卖10000本的成本是差不多的;

随着卖掉的电子书数量的增加,单本电子书的成本是在不断被摊薄的,从理论上来说,单本电子书的成本是可以无限接近于零的,这也是为什么电子书给人以成本低廉的感觉的原因;

难道这就是电子书定价这么贵的原因?

 

但理论只是理论,电子书的销量终究是有上限的,由此,或可以得出一个结论:单本电子书的成本是取决于电子书的销量的;

既然如此,如果销量越高、那么电子书的平均成本自然就会越低,商家获利就会越多,那么亚马逊等内容销售商为什么不以更低的电子书定价来刺激电子书销量,即便不能能获得更大的利润,那也可以抢占更多的市场;

讨论这个问题之前,我们先思考一下这样一个问题:如果一本定价100元的电子书,可以卖出去10本,那么将这本电子书的价格降到10元之后,能卖掉100本吗?

换一个说法:如果有一本你完全不感兴趣的电子书,原价100,降到了10元,你会买吗?

其实,当一本书价格低到一定程度,决定一本书市场的首要因素就不再是价格,而是它内容的被接受度。

读者群体的付费习惯或许可以通过低价手段慢慢培养,但知识、品味上的东西,是无法通过这样的方式培养的。

正版电子书的单件成本很大程度上取决于购买正版电子书的读者数量,由此,静读君得出一个不成熟的想法:正版电子书之所以“贵”,是因为阅读群体以及愿意正版付费的读者比例还不够大;

那么当阅读成为一种普遍行为、知识付费成为一种习惯的时候,那电子书的价格或许就会更加便宜,当成本足够低、市场足够大的时候,即使亚马逊不降价,也会有其他厂商降的,互联网行业已经有无数的案例证明了这一点。

难道这就是电子书定价这么贵的原因?

最后编辑于:2019/4/17作者:静读

公众号静读派、静读空间编辑; 一个热爱分享kindle技巧与阅读心得的Kindler! 关于Kindle与电纸书,你想知道的都在这里!